Die Beobachtung

Im Zuge der Subsidiarität wird die EU in erster Linie über die Nachrichten, also indirekt, wahrgenommen. In den letzten Jahren haben ihre Bürgerinnen und Bürger sie vor allem mit Herausforderungen wie Migration, Brexit, Populismus, der Ukraine-Krise und einer Pandemie konfrontiert gesehen. Die Wahrnehmung der jüngsten Vergangenheit wurde daher weitgehend davon geprägt, wie die EU auf Krisen reagiert.

Dies hat es der EU nicht ermöglicht, ein klares und verständliches Bild von sich selbst oder ihren übergeordneten Zielen und Absichten zu zeichnen.

Die Idee

Wie wäre es, wenn die EU auf einer Art und Weise kommunizieren würde, welche die Intention ihres Handelns für jeden nachvollziehbar macht und welche die Menschen inspiriert?

Der Vorschlage „Purpose of the EU-Proposal“ ist das Resultat einer Analyse des Vertrages von Lissabon. Basierend auf dem Konzept des Golden Circles von Simon Sinek, strukturiert er die Inhalte des Vertrages in WHY, HOW, und WHAT. Dabei steht das WARUM für die Daseinsberechtigung der EU und die Absicht all ihren Handelns. Die HOWs sind die 6 Hauptwirkungsfeldern (oder Besonderheiten) der EU, mit denen sie ihren Purpose zu Leben erweckt. Alle WHATs, also die konkreten Maßnahmen und „Produkte“ der EU lassen sich über die HOWS immer zum WHY zurückführen.

Downloade das Poster als PDF hier.

Related Articles

EU communication: what are the biggest challenges and what can the institutions do to address them?

Purpose of the European Union.